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一周要闻 家居家装行业发展未来路在何方春天已至卫浴陶瓷却仍处寒冬

发布时间:2019-03-02 15:36    浏览次数 :

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  从“产品引导型”经济到“消费引导型”经济的转变,家居家装行业花费了数十年,如今,整个家居家装产业面临着转变的临界点——用户正在◆●△▼●觉醒、家居行业的野蛮生长阶段即将宣告结束。

  家居家装行业面临的挑战分为两方面:其一,家居家装行业已经逐步从商业主导型转向了需求主导型,其二,作为中国工业体系里最最落后的一块,过去的野蛮打法。

  面对行业正在发生和即将发生的巨大变化,家装公司要提前做好准备。如果整个装修市场如同刚刚所说的一样,未来没办法适应这个市场的变化,那么,企业就将失去生存的理由,家居家装行业将迎来有史以来最为◇=△▲“惨烈”的洗牌期。

  市场化并不是一把“万能钥匙”,解决不了所有行业、所有企业在发展过程中的问题与沉珂。乱修□◁乱收费,这是一个沉淀30多年的家电服务行业乱象乱局。从出现的第一天开始,就没有家电企业和家电零售商们,去想办法真正解决。都在等待并希望通过时间的沉淀,用户的理性化,市场的成熟来化解。但是,所有家电人都忽视了一点:家电维修等上门服务,表面上看是具有商业化和市场化的商品▽•●◆属性,实际上在家电业却是一个介于•☆■▲商品和赠品之△▪▲□△间的新物种,是家电厂商刺激市场和消费的“润滑剂”和“备用钥匙”。

  2019年的陶瓷市场,面临着更加严峻的挑战和压力。一方面,市场需求整体萎▪▲□◁◁☆●•○△缩,从过去的争市场,变成了现在的抢蛋糕,无论是大企业还是中小企业,都面临着销售下滑的压力。尤其是消费升级带来的品牌崛起以及90后为代表的个性消费,让那些同质化的低端品牌和产品更是雪上加霜。即便没有来自政府部门的环保压力也将举步维艰,不排除因经营不善而选择退出。

  另一方面,市场销售渠道的变化让大企业更具竞争优势,能够与大型房企在更高平台形成战略合作,而那些☆△◆▲■质量低下、定位不高的企业通常缺乏这样的平台和机会,生存的环境将会更加艰难。

  2019年全球智能锁市场规模估计为7.2亿美元。预计在今年来,年复合增长率◇•■★▼将超过46%。到2024年,智能锁的需求预计将超过17.5亿美元。随着△▪▲□△智能家居的日益普及,越来越多的人开始采用联网家居解决方案,以及越来越多的用户需要在自己家中将所有智能家电设备之间建立起连接,这些都是智能锁市场不断增长的关键趋势之一。中国智能锁销量约为全球的33%,现已成为全球第一大销售市场。

  在过去一段时间里,彩电业迎来暗淡时刻。据奥维云网的数据显示,在2019年前两个★◇▽▼•月,彩电市场零售量总体下降0.5%。

  但与此同时,一批彩电企业正在寻找新的出路。目前,已经▲●…△有海信、长虹、TCL、创维、京东和LG等十多个品牌相继加入AI、IoT等热潮中,宣布自家的AI+IoT (人工智能物联网)计划。

  行业策略专家洪仕斌认为:“近两年,彩电业会呈现IT和AIoT并存的状态,随着5G的来临,物联网加速裂变,电视变成智慧家庭的端口,也成为企业抢占入口。人工智能+物联网是未来的发展趋势,但目前AI+IoT尚处于新技术和新应用涌现阶段,真正实现▪•★价值还需时间。”

  野心勃勃的互联网巨头和寻求智能化转型的家电企业们,从五年前开始便不厌其烦地向人们描绘着“智能家居”的美好蓝图。尽管翻来覆去讲的都是同一个故事,但为了不让听众们感到厌倦,讲故事的人总是能够跟说相声似的不失时机地抖出一个新包袱。

  从IoT到AIoT,再到万众期待的5G,每一个新概念的提出都让人◆■们觉得生活距离那副蓝图又近了一步,但所有人又都清楚那个构想中的未来仍然没有真正到来,所有的家电产品单独看起都已经足够智能,但当不同品牌的家电摆放在一起时,彼此之间的孤立又让所谓“智能”无从谈起。

  定制行业非常经典的“快慢理论”,没有▼▲在这个行业沉淀的★△◁◁▽▼营销人员未必可以理解,叫做“快即为慢,慢即▷•●为快”。这是个什么歪理,都看不明白,何谈▼▼▽●▽●理解?

  传统板材等行业,品牌的强势之处在于渠道资源的掌控,而定制家居行业则是总部输出的标准化。“快慢理论”属于定制行业的特性,这也是诸多跨界品牌进入定制行业以后水土不服的重要原因。唯有把握好这一特性,方可真正实现目标中的“快”,宁可前期“慢”,方为后期“快”。

  企业内训、招商帮扶、薪酬绩效、团队管理、活动策划、店面管理、销售技巧等提升方法一手掌握。助力百万厂商实现业绩倍增、利润倍增。

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